12月1日，榮耀60系列正式發(fā)布，而在新一代數(shù)字系列的產(chǎn)品本身之外，還有一個(gè)信息對(duì)我觸動(dòng)很大——榮耀已經(jīng)在深圳坪山落成了首座智能制造工廠。在這座工廠中，研發(fā)人員占比達(dá)到20%，產(chǎn)線自動(dòng)化率超過(guò)75%，自主研發(fā)設(shè)備達(dá)到40%，平均28.5秒下線一臺(tái)手機(jī)，而且工人的薪水水平比行業(yè)高出50%。從這些信息不難看出，榮耀已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入到長(zhǎng)跑節(jié)奏，它追求的不是推出幾款產(chǎn)品，產(chǎn)生一定的銷量，而是追求一個(gè)強(qiáng)大的品牌，并愿意為其做長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。
一、偉大品牌從來(lái)不是一時(shí)走得快，而是長(zhǎng)期行得遠(yuǎn)
今天的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不同的企業(yè)也都有各自的發(fā)展思路。有些企業(yè)重研發(fā)，有些企業(yè)重營(yíng)銷，甚至有些企業(yè)通過(guò)塑造偶像來(lái)收智商稅。
客觀來(lái)說(shuō)，在技術(shù)能力無(wú)法實(shí)現(xiàn)重大突破的情況下，有些企業(yè)押寶市場(chǎng)營(yíng)銷，通過(guò)各種力量猛砸推廣，在一定時(shí)間內(nèi)的確可以取得銷量的快速增長(zhǎng)。但是這種模式，要打造一個(gè)品牌，讓行業(yè)走得更遠(yuǎn)，非常難。雖然大眾的心智可能會(huì)被一時(shí)的營(yíng)銷所影響，但放在歷史上任何一個(gè)階段任何一個(gè)時(shí)期，人們和市場(chǎng)最終的選擇永遠(yuǎn)都是更專業(yè)更有實(shí)力的一方。而對(duì)于一個(gè)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，想要長(zhǎng)遠(yuǎn)站穩(wěn)腳跟，乃至贏得市場(chǎng)，最終還是要靠技術(shù)立身，靠產(chǎn)品說(shuō)話。
當(dāng)然，手機(jī)行業(yè)中也不乏一些正確的聲音，榮耀的品牌口號(hào)是“篤行致遠(yuǎn)”，提倡始終堅(jiān)持在技術(shù)創(chuàng)新上的持續(xù)投入，堅(jiān)持在品質(zhì)把控上的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持給消費(fèi)者最貼心的客戶服務(wù)，就是更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略眼光。
在筆者看來(lái)，在科技日新月異的當(dāng)下，要打造一個(gè)強(qiáng)大的手機(jī)品牌，不僅需要大力投入研發(fā)，以技術(shù)賦能產(chǎn)品差異點(diǎn)，更要在技術(shù)實(shí)力的基礎(chǔ)上進(jìn)行供應(yīng)鏈管理、品質(zhì)管理、服務(wù)能力聚合，最終形成合力，而這種綜合實(shí)力的提升，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是通過(guò)營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)的，也絕對(duì)不會(huì)是一蹴而就的，而偉大的品牌也從來(lái)不屑于爭(zhēng)一時(shí)之快，而是篤行以志遠(yuǎn)。
二、走出黑暗，榮耀靶定未來(lái)
榮耀單飛之際，市場(chǎng)份額一度跌落至3%，榮耀首先要解決的問(wèn)題是活下去。而在榮耀獨(dú)立一周年之后，榮耀以一個(gè)漂亮的“微笑曲線”重回歷史高點(diǎn)，在賽諾公布的最新數(shù)據(jù)中，在主流的手機(jī)品牌中，榮耀也成為10月份唯一保持向上增長(zhǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。在強(qiáng)勢(shì)反彈之后，榮耀未來(lái)的路要怎么走，這是榮耀品牌能不能長(zhǎng)期屹立的大問(wèn)題。
在榮耀60系列發(fā)布會(huì)后的專訪中，趙明說(shuō)到“市場(chǎng)份額的起起伏伏已經(jīng)不是榮耀最關(guān)注的，手機(jī)行業(yè)對(duì)榮耀來(lái)講再也不是一個(gè)登頂?shù)挠螒�，榮耀會(huì)回到商業(yè)與市場(chǎng)的基本面，把其看做一個(gè)科技或者創(chuàng)新的長(zhǎng)征和攻堅(jiān)”。不難看出，榮耀下一個(gè)階段的戰(zhàn)略不僅是自我超越，更是為打造一個(gè)全球標(biāo)志性的科技品牌而加大基礎(chǔ)投入。
三、榮耀投資未來(lái)
今年年中，榮耀正式投產(chǎn)了智能產(chǎn)業(yè)園，研發(fā)人員占比達(dá)到20%，產(chǎn)線自動(dòng)化率超過(guò)75%，自主研發(fā)設(shè)備達(dá)到40%，平均28.5秒下線一臺(tái)手機(jī)，而且工人的薪水水平比行業(yè)高出50%。高標(biāo)準(zhǔn)，高智能化的工廠，不但能為廠商保證一部分生產(chǎn)能力，也能通過(guò)示范工廠解決生產(chǎn)過(guò)程中有可能出現(xiàn)的各種問(wèn)題，提升產(chǎn)品質(zhì)量，保證產(chǎn)品品質(zhì)。
與此對(duì)應(yīng)的是，今天榮耀的人員達(dá)到萬(wàn)人，50%以上是研發(fā)人員。無(wú)論是從榮耀對(duì)基礎(chǔ)產(chǎn)線的高標(biāo)準(zhǔn)投資，還是對(duì)公司團(tuán)隊(duì)的高質(zhì)量擴(kuò)充，都能看到，榮耀要的永遠(yuǎn)不是爭(zhēng)一時(shí)之勇，而是腳踏實(shí)地地投資未來(lái)。
四、榮耀投資用戶
手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入紅海階段，這幾乎成為了人們的共識(shí)，但不得不承認(rèn)，榮耀善于在紅海中發(fā)現(xiàn)藍(lán)海，而且秘密武器就是“雙輪驅(qū)動(dòng)”的研發(fā)理念。
以這次主打隔空Vlog拍攝功能的榮耀60系列來(lái)說(shuō)，在影像賽道上，各家手機(jī)品牌早已進(jìn)入了刺刀見(jiàn)紅的配置內(nèi)卷期，而大部分廠商卻忽視了用戶對(duì)手機(jī)影像能力的真實(shí)需求。榮耀的雙輪驅(qū)動(dòng)研發(fā)理念使得榮耀可以傾聽(tīng)到用戶的真實(shí)聲音，也正式基于此，從榮耀50系列開(kāi)始，榮耀就加大對(duì)年輕人非常關(guān)注的Vlog的創(chuàng)新投入，并成為Vlog賽道的引領(lǐng)者。可以說(shuō)，不管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，只要能夠做到真正貼近用戶，就永遠(yuǎn)可以掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，榮耀無(wú)疑正是這樣做的。
五、榮耀投資產(chǎn)品
想要做一個(gè)長(zhǎng)久的品牌，其一最怕脫離用戶，其二最怕自我毀滅。雖然聽(tīng)起來(lái)夸張，但其實(shí)現(xiàn)在很多手機(jī)廠商確實(shí)就是在如此踐行。
為了追隨手機(jī)市場(chǎng)節(jié)奏，不少手機(jī)廠商都采用了一年兩代的市場(chǎng)策略，然而由于研發(fā)投入的不足，技術(shù)支撐力不夠，常常出現(xiàn)產(chǎn)品型號(hào)更新，而產(chǎn)品體驗(yàn)幾乎沒(méi)有提升的現(xiàn)象，長(zhǎng)久下去，無(wú)疑會(huì)消費(fèi)用戶對(duì)產(chǎn)品對(duì)品牌的好感。
而榮耀在數(shù)字系列的一年兩代之外，還提出了代代都強(qiáng)的產(chǎn)品理念，其底層邏輯就是依托自身強(qiáng)大的技術(shù)能力，持續(xù)將最前沿的技術(shù)反饋到用戶，為用戶帶來(lái)代代都極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，這無(wú)疑是對(duì)自身產(chǎn)品以及品牌最有效的維護(hù)。
結(jié)語(yǔ)：
做一個(gè)產(chǎn)業(yè)，做短線，靠營(yíng)銷，可以一時(shí)興起，但是可能倒下的也快，這樣的例子，我們看過(guò)很多。要行穩(wěn)至遠(yuǎn)，長(zhǎng)線投資科研與人才，通過(guò)底層能力的挖掘，再結(jié)合消費(fèi)者的需求，解決了用戶使用過(guò)程的痛點(diǎn)。這才是手機(jī)研發(fā)的方向，不是為了出新一代而做一個(gè)新型號(hào)，而是每一次都能看到清晰的腳印。
榮耀單飛一年之后，從產(chǎn)品、氣勢(shì)和企業(yè)的面向未來(lái)的態(tài)度看出來(lái)，它不是要活下去，而是要更強(qiáng)、更扎實(shí)、更穩(wěn)健，已經(jīng)露出王者之氣，我們只需靜觀，看看它能不能有一天登頂！
