前幾天，蘋(píng)果突然就一項(xiàng)對(duì)自己極為有利的判決，發(fā)起了上訴，并提交了暫緩執(zhí)行該判決的動(dòng)議。
這波操作相當(dāng)讓人迷惑—— 如果這項(xiàng)判決已經(jīng)對(duì)其有利 ，為什么還要上訴？
或許我們可以順藤摸瓜，來(lái)嘗試了解一下蘋(píng)果這樣做的動(dòng)機(jī)。
從“巨大勝利”到“再緩緩”，只過(guò)了一個(gè)月
先來(lái)介紹下大概背景：
去年，知名游戲公司 Epic Games 在 Fortnite 游戲的 iOS 版加入了自家的應(yīng)用內(nèi)付費(fèi) （IAP）方式，違反了蘋(píng)果應(yīng)用商城政策，遭到下架。此舉其實(shí)是 Epic 有意為之，故意挑起矛盾，并且在下架當(dāng)天就對(duì)蘋(píng)果發(fā)起了反壟斷訴訟，提出了10項(xiàng)罪名/請(qǐng)求，包括允許開(kāi)發(fā)者自選 IAP 渠道、允許第三方應(yīng)用商城存在于 iOS 平臺(tái)上等。
今年9月，該案有了初步判決。10項(xiàng)罪名/請(qǐng)求當(dāng)中，法院駁回了9項(xiàng)——此結(jié)果對(duì)蘋(píng)果十分有利。
然而在剩下的那一項(xiàng)中，法官判決要求蘋(píng)果進(jìn)行整改，允許開(kāi)發(fā)者在 iOS 應(yīng)用里設(shè)置引導(dǎo)，從而讓用戶(hù)可以到應(yīng)用外（比如第三方網(wǎng)站）進(jìn)行支付。
這個(gè) 9/10 有利的裁決，的確讓蘋(píng)果在 IAP 方面受到了一定挑戰(zhàn)，可能會(huì)在未來(lái)對(duì)應(yīng)用商城收入造成顯著影響，但無(wú)論如何，都沒(méi)有對(duì)蘋(píng)果的基本面造成傷害，沒(méi)有威脅到其最為核心的圍墻花園商業(yè)模式。
該案法官 Gonzalez Rogers 指出，蘋(píng)果的 IAP 政策違反了公平競(jìng)爭(zhēng)，但其它關(guān)鍵的商業(yè)模式具體如何運(yùn)作，平臺(tái)政策怎樣制定，仍然是蘋(píng)果的自由。
“《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)的對(duì)象是競(jìng)爭(zhēng)，不是競(jìng)爭(zhēng)者�！狈ü僭谂袥Q書(shū)中寫(xiě)道，暗指 Epic 對(duì)蘋(píng)果起訴當(dāng)中那些最終被駁回的訴求，實(shí)際目的是擴(kuò)大 Epic 的影響力，而非保護(hù)自己被侵犯到的利益。
當(dāng)時(shí)，蘋(píng)果也公開(kāi)表示對(duì)案件審理的結(jié)果感到欣喜。蘋(píng)果法務(wù)主管 Kate Adams 接受采訪時(shí)表示，這一結(jié)果對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)是“巨大勝利”。
Epic 方面也宣布這是自己以及其它 iOS 開(kāi)發(fā)者的勝利。雖然10項(xiàng)請(qǐng)求中只贏了一項(xiàng)，至少也算是針對(duì)蘋(píng)果這家超級(jí)巨型壟斷平臺(tái)漫長(zhǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中，第一次取得對(duì)己方有利的結(jié)果。不過(guò)，Epic 也提交了上訴。
如果你以為蘋(píng)果見(jiàn)好就收，那你就太小看這家公司了。10月8日，蘋(píng)果也提交了上訴，以及針對(duì)一項(xiàng)對(duì)自己不利判決的暫緩執(zhí)行動(dòng)議。
也就是說(shuō)，此案當(dāng)中，原告 Epic 因?yàn)?0項(xiàng)當(dāng)中只贏了一項(xiàng)，決定起訴。被告蘋(píng)果贏了9項(xiàng)，卻還不過(guò)癮，也要起訴……
具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果希望暫緩執(zhí)行對(duì)自己不利的那一項(xiàng)判決：允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用內(nèi)設(shè)置鏈接，引導(dǎo)用戶(hù)到應(yīng)用外（比如網(wǎng)站）進(jìn)行支付。
接下來(lái)，一位法官（不確定是否還是 Gonzalez Rogers 法官本人）將對(duì)蘋(píng)果的暫緩執(zhí)行動(dòng)議進(jìn)行審理，時(shí)間預(yù)計(jì)在今年11月。
如果動(dòng)議被駁回，那么一切按照法官9月的判決繼續(xù)執(zhí)行，蘋(píng)果將需要在今年12月之前對(duì) IAP 政策進(jìn)行整改。
但假如動(dòng)議得到法官批準(zhǔn)，那么對(duì)蘋(píng)果又將是巨大利好。因?yàn)檫@意味著“一切照舊”，蘋(píng)果可以不用對(duì) App Store、IAP 以及各種平臺(tái)政策做出任何修改，一直到 Epic 和蘋(píng)果的官司上訴結(jié)束。
而這場(chǎng)官司，本來(lái)就已經(jīng)是硅谷前所未有的里程碑級(jí)別官司，從去年起訴到今年下達(dá)初步判決，就已經(jīng)用了一年�，F(xiàn)在進(jìn)入上訴流程之后，根據(jù)之前其它硅谷重大官司的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，可能沒(méi)個(gè)三五年都下不來(lái)。
蘋(píng)果的終極目的，就是“拖”。拖得越久，對(duì)于蘋(píng)果越有利。只要該裁決一天不執(zhí)行，蘋(píng)果官方 IAP 對(duì)于 iOS 開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)就仍然屬于“強(qiáng)制使用”，蘋(píng)果就可以繼續(xù)收取15%甚至更高的 IAP 抽成，也即俗稱(chēng)的“蘋(píng)果稅”。
那么，蘋(píng)果用什么理由拖延下去呢？
在暫緩執(zhí)行的動(dòng)議寫(xiě)道，蘋(píng)果的做法沒(méi)有違反《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。他們認(rèn)為，Epic 缺乏證據(jù)，以及法院沒(méi)有足夠權(quán)力做出該要求。
此外，如果裁決繼續(xù)執(zhí)行，允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者加入外部支付鏈接的話，“將對(duì)蘋(píng)果應(yīng)用商城的合法商業(yè)模式產(chǎn)生顛覆效果”，“對(duì)蘋(píng)果的商業(yè)利益造成不可挽回的損失”。
這種神反轉(zhuǎn)驚呆了不少人。一個(gè)月前，蘋(píng)果還在說(shuō)裁決內(nèi)容是“巨大勝利”。該案裁決下達(dá)的一周前，也即今年8月底，在另一樁美國(guó) iOS 開(kāi)發(fā)者對(duì)蘋(píng)果的集體訴訟中，為了和達(dá)成和解，蘋(píng)果自己選擇了讓步，允許開(kāi)發(fā)者向用戶(hù)告知、推銷(xiāo)非 IAP 支付方式。此讓步，和前述 Epic vs 蘋(píng)果案件的裁決結(jié)果，在字面不完全相同，但達(dá)成的效果是類(lèi)似的，都是允許應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供和推廣非蘋(píng)果官方的 IAP，或者非 IAP 的外部支付方式。
當(dāng)時(shí)的這次和解，同樣被蘋(píng)果當(dāng)作“重大勝利”、“對(duì)開(kāi)發(fā)者的重大利好”來(lái)宣傳。宣布此事的新聞稿今天還在蘋(píng)果官網(wǎng)上掛著：
怎么剛過(guò)去一個(gè)月，蘋(píng)果又反悔了呢？這可能和蘋(píng)果正在遭遇的全球反壟斷重?fù)粲幸恍╆P(guān)聯(lián)。
全球反壟斷新一波圍剿
10月7日，蘋(píng)果突然在全球遭遇了全新一波反壟斷圍剿。
在24小時(shí)之內(nèi)，連續(xù)傳出四條對(duì)蘋(píng)果極為不利的消息：
歐盟政府將對(duì)蘋(píng)果 iPhone 手機(jī) NFC 芯片技術(shù)的壟斷情況展開(kāi)調(diào)查；
荷蘭反壟斷監(jiān)管部門(mén)完成了一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)三年的調(diào)查， 認(rèn)定蘋(píng)果 IAP 部分政策構(gòu)成反競(jìng)爭(zhēng)行為，并要求蘋(píng)果公司整改；
日本剛剛結(jié)束對(duì)蘋(píng)果 IAP 政策反壟斷調(diào)查的監(jiān)管部門(mén)，又對(duì)該公司開(kāi)啟了一項(xiàng)新的反壟斷調(diào)查，涉及更廣泛的應(yīng)用商城政策和反競(jìng)爭(zhēng)情況；
美國(guó)科技初創(chuàng)公司Paddle宣布推出針對(duì) iOS 的全新 IAP 系統(tǒng)，抽成比例最高10%，低于蘋(píng)果最低水平的15%。讓我們來(lái)一條一條看。
1）歐洲：歐盟政府對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)同時(shí)展開(kāi)了至少三宗反壟斷調(diào)查。而這一次，路透社援引知情人士報(bào)道，歐盟從去年夏天開(kāi)始對(duì)蘋(píng)果 Apple Pay 展開(kāi)了一宗新的調(diào)查（第四宗）。
目前，調(diào)查范圍已經(jīng)收窄到 iPhone 手機(jī)搭載的 NFC 芯片上。具體來(lái)說(shuō)，歐盟認(rèn)為 iPhone 的 NFC 芯片只能用于 Apple Pay，拒絕開(kāi)放給其它支付或 NFC 服務(wù)提供商的情況，以及 Apple Pay 本身服務(wù)條款包含的一些政策條文，可能構(gòu)成成壟斷。
據(jù)知情人士透露，歐盟政府正在準(zhǔn)備正式的文書(shū)。一旦判定壟斷屬實(shí)，蘋(píng)果或?qū)⒚媾R全球年?duì)I收的十分之一作為罰金，高達(dá)274億美元，約合該公司市值的百分之一。
2）荷蘭：同樣來(lái)自路透社的報(bào)道，當(dāng)?shù)胤磯艛啾O(jiān)管機(jī)構(gòu) ACM 于上個(gè)月向蘋(píng)果下達(dá)通知，認(rèn)定該公司強(qiáng)制開(kāi)發(fā)者使用蘋(píng)果官方 IAP 渠道的做法是反競(jìng)爭(zhēng)行為。
荷蘭當(dāng)局的調(diào)查是從2019年開(kāi)始的，一開(kāi)始包含所有應(yīng)用類(lèi)別，后來(lái)收窄到約會(huì)類(lèi)應(yīng)用。Tinder 母公司 Match Group 向當(dāng)局投訴，蘋(píng)果強(qiáng)制使用 IAP 收費(fèi)渠道，使得 Tinder 無(wú)法和用戶(hù)就應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)問(wèn)題直接溝通，侵害了雙方的利益。
據(jù)知情人士透露，荷蘭尚未有對(duì)蘋(píng)果罰款的計(jì)劃，不過(guò)已經(jīng)在溝通中要求該公司整改。
3）日本：據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，日本公平貿(mào)易委員會(huì) JFTC 對(duì)蘋(píng)果、谷歌發(fā)起了一項(xiàng)新的反壟斷調(diào)查，涉及兩大操作系統(tǒng)和應(yīng)用商城平臺(tái)的多個(gè)可能涉嫌壟斷的方面。
4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：英國(guó)科技初創(chuàng)公司 Paddle 于10月7日正式宣布，順應(yīng) Epic 和蘋(píng)果訴訟初步判決的結(jié)果，推出“蘋(píng)果官方 IAP 的首個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，名為 Paddle IAP，將于今年12月7日正式上線。
Paddle 是一家為 SaaS 類(lèi)服務(wù)提供訂閱收費(fèi)和合規(guī)解決方案的公司，總部位于英國(guó)倫敦。
該公司在新聞稿中表示，“當(dāng)蘋(píng)果和 Epic 訴訟的結(jié)果出來(lái)之后，我們立刻開(kāi)始了為 iOS 開(kāi)發(fā)者提供更好、更廉價(jià)應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)工作。這個(gè)新的解決方案，將給開(kāi)發(fā)者提供更多的控制權(quán)，并且將他們從高額的’蘋(píng)果稅‘當(dāng)中解放出來(lái)。”
該公司宣稱(chēng)，通過(guò) Paddle IAP 進(jìn)行收費(fèi)，開(kāi)發(fā)者將可以看到消費(fèi)者的電子郵箱，直接對(duì)用戶(hù)進(jìn)行退款，幫助用戶(hù)管理訂閱，在各國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行靈活定價(jià)、提供跨平臺(tái)客服等等。這些功能通過(guò)蘋(píng)果 IAP 都無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
至于 Paddle IAP 的抽成標(biāo)準(zhǔn)，只有10%和5%兩檔，分別面向低于和高于10美元的訂單。
以上這些新聞，全都發(fā)生在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月6日到7日的24小時(shí)內(nèi)。
另外，除了剛提到的這些發(fā)生在一天里的壞消息，韓國(guó)國(guó)會(huì)也在上個(gè)月剛通過(guò)了《電信業(yè)務(wù)法》修正案，禁止蘋(píng)果、谷歌等應(yīng)用商城運(yùn)營(yíng)者強(qiáng)制使用其官方 IAP 渠道，從而阻礙韓國(guó)開(kāi)發(fā)者使用其自己選擇的支付方式。一旦違法，罰款額度為其在韓國(guó)收入的3%。
為了阻止該法案通過(guò)，蘋(píng)果和美國(guó)政府聯(lián)合進(jìn)行了強(qiáng)有力的游說(shuō)，但是最終沒(méi)能成功。
總的來(lái)說(shuō)，全球各國(guó)都在對(duì)蘋(píng)果展開(kāi)反壟斷調(diào)查。在硅星人看來(lái)，以上這些，也許就是蘋(píng)果突然在10月8日，對(duì)之前“巨大勝利”的判決結(jié)果提交暫緩執(zhí)行和上訴的動(dòng)機(jī)之一吧。
