圖源:視覺(jué)中國(guó)
服裝界的頂流,正經(jīng)歷生死一戰(zhàn)。
近日,一則“防水沖鋒衣含PFAS可能影響女性生育”的新聞報(bào)道引發(fā)熱議。當(dāng)人們?cè)跓崴寻裆峡吹竭@個(gè)聳人聽聞的話題,很難不點(diǎn)進(jìn)去一探究竟,畢竟近兩年沖鋒衣可謂是全民爆款,幾乎人手一件。
尤其最近天氣回暖戶外游爆火,企業(yè)生產(chǎn)沖鋒衣的縫紉機(jī)都快踩冒煙了。猛然出現(xiàn)一條這樣的新聞,如平地一聲雷炸懵不少人。普通人紛紛翻出自家沖鋒衣,連夜查看面料成分生怕中招;社交平臺(tái)上,話題成了流量密碼相關(guān)內(nèi)容五花八門。
盡管官媒站出來(lái)辟謠,但隨著熱度飆升“毒沖鋒衣”的風(fēng)波,從始祖鳥擴(kuò)大到面料供應(yīng)商GORE-TEX,進(jìn)而使整個(gè)沖鋒衣行業(yè)陷入信任危機(jī)。
目前市面上存在幾種聲音:有人認(rèn)為品牌自證清白的力度不大;有人覺(jué)得沖鋒衣天塌了;還有部分人覺(jué)得不能拋開劑量談毒性。
金錯(cuò)刀深扒了下爭(zhēng)議的源頭,通過(guò)解答三個(gè)疑問(wèn),聊一聊沖鋒衣的天,真的塌了嗎?
01 一問(wèn):致癌風(fēng)險(xiǎn)背后,誰(shuí)在玩文字游戲?
沖鋒衣事件愈演愈烈,源于大家對(duì)健康風(fēng)險(xiǎn)的重視。
任何一樣產(chǎn)品,但凡和“致癌”“致不孕”等詞掛上鉤殺傷力都巨大,
沖鋒衣事件的起因是有媒體報(bào)道稱,不少?zèng)_鋒衣中含有化學(xué)物質(zhì)PFAS,它雖然可以讓沖鋒衣防水防風(fēng),但會(huì)滲入生態(tài)環(huán)境與人體,并影響人體的免疫系統(tǒng)、生殖和發(fā)育系統(tǒng)等器官,甚至引發(fā)癌癥等一系列健康問(wèn)題。
之后,“防水沖鋒衣會(huì)致女性不孕”“防水沖鋒衣會(huì)致癌”“沖鋒衣有毒”等說(shuō)法開始盛傳,尤其是當(dāng)矛頭直指中產(chǎn)標(biāo)配的始祖鳥和其背后的面料供應(yīng)商GORE-TEX,一時(shí)間“中產(chǎn)恐慌”和“高端有罪論”甚囂塵上。
經(jīng)過(guò)一周時(shí)間發(fā)酵,中間涉事品牌相繼發(fā)聲,官媒及時(shí)辟謠但仍然沒(méi)有破解消費(fèi)者的恐慌。
金錯(cuò)刀經(jīng)過(guò)與權(quán)威化學(xué)專家溝通、采訪服裝行業(yè)相關(guān)人員以及對(duì)致癌物質(zhì)PFAS的溯源研究,最終得出結(jié)論:這次爭(zhēng)議的本質(zhì),是一場(chǎng)符合流量傳播邏輯的文字游戲。
抽絲剝繭后可以發(fā)現(xiàn),輿論的核心是PFAS致癌。
有些化學(xué)常識(shí)的人都知道,PFAS中文全稱是全氟和多氟烷基物質(zhì)。它壓根不是一種物質(zhì),而是一系列含氟有機(jī)化合物的統(tǒng)稱,是個(gè)包含4700種化學(xué)品的大家族,就和我們常用的蛋白質(zhì)、維生素一個(gè)意思。舉個(gè)例子當(dāng)醫(yī)生簡(jiǎn)單地說(shuō)補(bǔ)充維生素,你壓根不知道是補(bǔ)充維A、維B還是維C。
現(xiàn)實(shí)生活中,PFAS化合物因?yàn)榫哂袠O好的防水、防油、防污、耐熱等特性,被廣泛用在日常生活中,我們常用的一次性紙杯、化妝品、一次性餐盒等有防水、防油功能的產(chǎn)品中,大多含有PFAS。《人民網(wǎng)》的報(bào)道中提到,“有數(shù)據(jù)顯示,98%的人類體內(nèi)含有這種化學(xué)物質(zhì)�！�
媒體新聞和專家實(shí)驗(yàn)報(bào)道中,明確對(duì)人體有害的是PFAS合集中的兩個(gè)子元素——PFOA(全氟辛酸)和PFOS(全氟辛烷磺酸),具體的影響目前僅限于動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),有毒的PFOA和PFOS只是PFAS合集中的兩個(gè)很小的子集,因此不明確究竟是哪種 PFAS物質(zhì),把出現(xiàn)PFAS成分的產(chǎn)品統(tǒng)稱為有毒就是以偏概全。
那沖鋒衣是如何與PFAS聯(lián)系上的呢?
沖鋒衣的一大賣點(diǎn)就是防水透氣,原理是布料經(jīng)過(guò)拒水劑處理后會(huì)在表面產(chǎn)生一層涂層。
二十多年前,拒水劑生產(chǎn)使用的電解法工藝,過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)PFOA的副產(chǎn)品,雖然含量不多,但仍然會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生傷害。歐美國(guó)家早在二十年前就禁止了這種生產(chǎn)工藝,如今只有劣質(zhì)產(chǎn)品和假貨中會(huì)使用。
被扯到這次爭(zhēng)議中心的GORE-TEX功能面料,是一種由表布、薄膜和里布粘合制成的復(fù)合結(jié)構(gòu)面料。其防水功能是源于面料中間的GORE-TEX薄膜,而非面料表面的防潑水涂層。
傳統(tǒng)的GORE-TEX薄膜,由PTFE制成,只是PFAS家族中的一員,且它屬于高分子,科學(xué)研究證明PTFE具有高度穩(wěn)定性、無(wú)毒、不會(huì)被生物體吸收利用,且不會(huì)在環(huán)境中化學(xué)降解。最關(guān)鍵的是,GORE-TEX在2022年,已推出全新ePE薄膜,由膨體聚乙烯(ePE) 制成,不含PFAS物質(zhì)。
如果新聞把這些掰碎了講給大家聽,那只是一篇科普文,遠(yuǎn)不如把大熱的沖鋒衣當(dāng)靶子有流量。
只能說(shuō)大家的恐懼源于無(wú)知,而無(wú)知又會(huì)帶來(lái)盲目自信。
02 二問(wèn):世紀(jì)面料升級(jí),為何反而被黑?
“氟恐懼”的新聞,幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)出現(xiàn)。
在近十年里,被“含氟”攻擊的品類就有特氟龍不粘鍋、含氟牙膏、氟利昂制冷劑等。
其實(shí)大家完全不必“談氟色變”,我們生活中很多產(chǎn)品都是含氟制品。比如人工血管、水管里的生料帶、防水化妝品等產(chǎn)品中都有氟元素,其對(duì)人類產(chǎn)生危害的渠道是通過(guò)污染地下水等食用方式,意味著只要不吃這些材料,影響微乎其微。
那這次為何矛頭直指沖鋒衣呢?
起因是GORE-TEX出于環(huán)�？紤],升級(jí)了新的ePE薄膜技術(shù),并宣布將在2025年底全面升級(jí)為新型材料,因此便被一些媒體強(qiáng)行因果論。
問(wèn)題是,明明是行業(yè)級(jí)痛點(diǎn)升級(jí),為何反而成了輿論導(dǎo)火索?
根本原因是每次顛覆性的行業(yè)升級(jí),都會(huì)引起行業(yè)震動(dòng)。
縱觀GORE-TEX從一個(gè)小作坊,到如今做出世紀(jì)面料,每次顛覆式創(chuàng)新都會(huì)引發(fā)同行震驚。
1.服裝界的喬布斯,干掉“棉花殺手”
67年前,登山者之間流傳著一個(gè)比高山更可怕的死神,那就是“棉花殺手”。
在登山滑雪等戶外運(yùn)動(dòng)中,棉花雖然能保暖,但吸水性太強(qiáng),在滑雪和爬山的過(guò)程中,棉布一旦吸收了汗液和水分比不穿還冷,被稱為“死神的殺手”。
直到1958年,Bill Gore和他的妻子Vieve Gore在自家的地下室創(chuàng)立戈?duì)柟�。為了研發(fā)一種既防水又能散熱的材料,他們死磕了近二十年,做了成千上萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)。
直到1970年代中期,他們發(fā)現(xiàn)當(dāng)聚四氟乙烯處于薄膜狀態(tài)時(shí),從外可以防水,從內(nèi)部卻可以很好排出空氣,他們把這種布料稱為GORE-TEX。
這種既能阻隔雨雪和大風(fēng),又能排汗透氣保持人體的干爽的薄膜,一面世就成了傳奇,被美國(guó)《財(cái)富》雜志列為最好的一百個(gè)美國(guó)產(chǎn)品之一,被稱為“世紀(jì)之布”“人類的第二層皮膚”。
盡管GORE-TEX性能優(yōu)越,但1975年,市面上99.9%的戶外品牌都對(duì)GORE-TEX持拒絕態(tài)度,理由是當(dāng)時(shí)公眾普遍的認(rèn)識(shí)是防水和透氣是兩個(gè)互斥的功能,而 GORE-TEX面料既防水又透氣的功效完全超出了他們的理解范圍。
只有一家做帳篷的企業(yè)敢于嘗試并將其首次商業(yè)化,他們做的全球首款GORE-TEX防水帳篷,幾周就賣出300頂,從此開啟了GORE-TEX商業(yè)帝國(guó)的大門。
2.隱藏的科技公司,死磕行業(yè)痛點(diǎn)
有報(bào)道顯示,GORE-TEX公司有數(shù)百個(gè)技術(shù)博士,坐擁超過(guò)3400項(xiàng)發(fā)明。與其說(shuō)GORE-TEX是個(gè)面料供應(yīng)商,不如說(shuō)其是個(gè)科技公司。
GORE-TEX對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的研究,并沒(méi)有隨著品牌壯大而停止。比如GORE-TEX推出ePE薄膜技術(shù),主要就是因?yàn)榫垡蚁┛山到饣蚧厥?本質(zhì)是其在環(huán)�；A(chǔ)上,不降低產(chǎn)品性能的結(jié)果。
深扒GORE-TEX的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)可以發(fā)現(xiàn),其在環(huán)保方面的舉措不僅是研發(fā)新的薄膜技術(shù),而是貫穿整個(gè)生產(chǎn)供應(yīng)流程。
比如GORE-TEX制造工廠,通過(guò)降低能耗、使用可再生電力等方式減少55%的碳足跡;GORE-TEX還會(huì)幫助供應(yīng)商逐步棄用化石燃料、實(shí)現(xiàn)制造流程電氣化以減少碳排放。
服裝行業(yè)專家表示,在紡織行業(yè)內(nèi)平衡功能和環(huán)保很難,但仍有很多企業(yè)都在積極嘗試。這個(gè)過(guò)程中,研發(fā)和時(shí)間成本都會(huì)增加,但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,利好全行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí),不該讓企業(yè)再因?yàn)檩浾撠?fù)重前行。
03 三問(wèn):謠言的照妖鏡,暴露了誰(shuí)的軟肋?
謠言是面照妖鏡,能照出品牌硬實(shí)力,也能暴露行業(yè)軟肋。
這次輿論危機(jī)對(duì)所有沖鋒衣品牌都是一次考驗(yàn),考的不僅是如何在謠言中重建品牌信任,更要建立行業(yè)規(guī)范,加固護(hù)城河。
從行業(yè)角度看,這次謠言不是“催命符”而是加速器,能倒逼行業(yè)升級(jí)。
輿論爆發(fā)前,已經(jīng)有不少企業(yè)在默默攻克這些難題,但化學(xué)專家明確表示,無(wú)氟沖鋒衣目前仍有不少性能缺陷沒(méi)有攻克,如果普通消費(fèi)者日常穿著完全夠用,但到了環(huán)境苛刻的戶外,傳統(tǒng)工藝還是現(xiàn)階段的最優(yōu)解,畢竟沖鋒衣在戶外是保命的裝備。
此次波及整個(gè)沖鋒衣行業(yè)的信任危機(jī),必然會(huì)倒逼行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)或建立更完善的辨別制度。要么加速制作出性能更好的無(wú)氟產(chǎn)品,要么建立舊品回收機(jī)制,減少環(huán)境污染。
除此之外,這次信任危機(jī)還能加速行業(yè)洗牌,減少風(fēng)口后的亂象。
近兩年沖鋒衣行業(yè)爆火,但蒙眼狂奔背后必有漏洞。
在一張吊牌被炒到300元的熱潮下,催生了很多劣質(zhì)沖鋒衣和假貨。有調(diào)查顯示,市面上30%的沖鋒衣實(shí)為普通夾克,毫無(wú)防水性能,卻借營(yíng)銷話術(shù)收割消費(fèi)者;還有部分劣質(zhì)產(chǎn)品,面料沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩查,存在更大的風(fēng)險(xiǎn),有些甚至?xí)`規(guī)使用含PFOA的拒水劑,它們才是真正的“毒面料”源頭。
經(jīng)過(guò)此次風(fēng)波,普通消費(fèi)者可以打破認(rèn)知壁壘,提高辨別能力。
低價(jià)沖鋒衣可能使用劣質(zhì)含氟防潑水涂層,購(gòu)買時(shí)需核實(shí)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及檢測(cè)報(bào)告,避開“三無(wú)”產(chǎn)品。如果完全不信任“含氟”產(chǎn)品,可以優(yōu)先選擇明確標(biāo)注“無(wú)氟”“環(huán)保防水”或“PFAS-Free”的沖鋒衣。
根據(jù)2024年實(shí)施的沖鋒衣新國(guó)標(biāo),宣傳“無(wú)氟”的產(chǎn)品需通過(guò)全氟辛烷磺�；衔�(PFOS)和全氟辛酸(PFOA)檢測(cè),可信度更高。若品牌未明確說(shuō)明,也可以直接咨詢客服,要求提供檢測(cè)報(bào)告或成分聲明。
30年前,一篇漏洞百出的報(bào)道讓國(guó)產(chǎn)味精市占率從43%暴跌至5%;今天,沖鋒衣行業(yè)站在同樣的十字路口,再次證明了一件事:商業(yè)世界的生存法則,從不是‘絕對(duì)安全’,而是‘相對(duì)信任’,能跑贏謠言的品牌,必須有抵御風(fēng)險(xiǎn)的硬實(shí)力。
謠言危害很大,但很難殺死真正有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。(來(lái)源：金錯(cuò)刀)
